Cim-Italy

Il clienteCim Italy è una azienda lombarda nata negli anni Settanta con l’obiettivo di soddisfare la sempre più ampia richiesta di accessori per abbigliamento, calzature e pelletteria. Nel corso degli anni, alla produzione e commercializzazione di diversi articoli si è affiancato un laboratorio interno ad alta professionalità per l’applicazione degli accessori direttamente sui capi forniti dai clienti. Cim Italy rappresenta un punto di riferimento insostituibile per i più importanti stilisti che trovano in quest’azienda l’esperienza necessaria affinché le loro idee e i loro desideri si trasformino in progetti concreti all’insegna dell’eleganza e della raffinatezza.

L’obiettivoCim Italy si è rivolta a Circle per sviluppare una strategia di web marketing che sapesse mettere in risalto la qualità della proposta commerciale dell’azienda, aumentando la riconoscibilità del brand a livello internazionale.

La strategiaDopo aver svolto un’accurata analisi del contesto competitivo, Circle ha proposto a Cim Italy una strategia di web marketing mirata agli addetti ai lavori del settore fashion.

RisultatiCim Italy ha ottenuto un posizionamento organico di valore per le parole chiave utili al brand che gli ha permesso di incrementare il traffico qualificato; sui social ha avuto un ritorno importante in termini di brand awareness e di aumento delle richieste di ordini.


UNA STRATEGIA DI WEB MARKETING EFFICACE NEL SETTORE MODA

Dopo aver svolto un’accurata analisi del contesto competitivo, Circle ha proposto a Cim Italy una strategia di web marketing mirata agli addetti ai lavori del settore fashion. Si è scelto di suddividere il lavoro in più fasi, partendo dallo sviluppo di un nuovo sito internet, che esprimesse il brand e i propri prodotti, passando per un’implementazione SEO e concludendo con una strategia di social media marketing che popolasse i social network.

 

I VALORI DEL BRAND

Leader di successo nel settore accessori per case di moda, Cim Italy si distingue per la qualità made in Italy, la passione e l’impegno. Il team è al servizio della grande industria della moda: ricerca e sviluppo sono le linee guida aziendali, che permettono di offrire ai clienti soluzioni innovative.

 

SITO INTERNET

La costruzione della nuova identità digitale di Cim Italy è cominciata con lo studio di un nuovo sito internet, che riuscisse a trasmettere l’identità di marca e contemporaneamente presentasse la varietà dei prodotti ad un ampio target. È stato quindi studiato un sito in più lingue, dato il mercato internazionale di Cim Italy (il 40% della clientela è costituita da realtà estere). Il sito è stato studiato attentamente dal punto di vista dell’usabilità e ottimizzato per il responsive design, così da essere fruibile correttamente da ogni dispositivo (pc, smartphone, tablet, …).

Web Marketing Moda - Cim Italy

OTTIMIZZAZIONE SEO

Lo studio iniziale di un progetto SEO è indispensabile perché è il punto di partenza dell’intero piano di lavoro. Il sito è stato realizzato con l’obiettivo di valorizzare i contenuti attraverso una comunicazione online in linea con le esigenze dell’azienda e che rispecchi la visione del target. L’analisi è iniziata dallo studio per il nuovo sito ottimizzato on-page per migliorarne il posizionamento sui motori di ricerca. Partendo dallo studio del mercato e dei competitor, sono state studiate le migliori parole chiave per il settore in cui opera Cim Italy, per poter creare una strategia adatta al cliente.

 

LA STRATEGIA DI SOCIAL MEDIA MARKETING

Attraverso il listening della rete, sono stati effettuati lo studio e l’analisi preliminare dei social, al fine di proporre una strategia di social media marketing mirata al cliente. Sono stati approfonditi:

• L’attuale posizionamento dell’azienda;
• Il posizionamento dei principali competitor;
• I canali social dove sono presenti discussioni in merito agli argomenti d’interesse;
• Le tematiche di maggior interesse.

È stata quindi progettata una strategia di social media marketing integrata in cui i contenuti, creati ad hoc per ogni singola piattaforma, mirano a raggiungere obiettivi specifici in termini di coinvolgimento del target.

Web Marketing Moda - Social Media Marketing Cim Italy

RACCOLTA E ANALISI DEI DATI

Il listening ha preso in considerazione tutte le conversazioni presenti in rete, prodotte dagli utenti nell’ultimo anno riguardanti l’azienda cliente e i suoi principali competitors, svolgendo una ricerca basata su parole chiave specifiche. Ad ogni conversazione individuata sono state assegnate delle valutazioni numeriche da 0 a 100, allo scopo di stabilire il livello di influenza dell’autore, effettuando una stima in base al grado di attività/autorevolezza di ogni singolo utente su quello specifico canale e il sentimento del contenuto condiviso. Tutti i dati raccolti in apposite schede sono stati successivamente sintetizzati utilizzando dei grafici per renderne più immediata la lettura e commentati in un report che rappresenta il punto di partenza per la realizzazione di una strategia di social media marketing fondata su basi concrete.

 

LA SCELTA DEI CANALI

Da quanto emerso nella fase di analisi, i social network prescelti per la prima fase strategica sono: Pinterest, Facebook e Twitter. Prima di iniziare con la stesura dei piani editoriali dedicati ai singoli social, ci si è dedicati alla raccolta e produzione del materiale, che ha permesso di creare contenuti di qualità, che sapessero raccontare agli utenti l’attività dell’azienda, i suoi prodotti, le lavorazioni realizzate e che fossero in grado di trasmettere i valori che la animano. Le immagini sono state catalogate ed è stato creato un calendario degli eventi e fiere a cui Cim Italy avrebbe partecipato nei mesi successivi; infine sono stati realizzati scatti e video all’interno del laboratorio, per comunicare l’artigianalità del lavoro che sta alle spalle delle collezioni di alta moda.

 

PINTEREST

Pinterest si rivolge ad un pubblico prettamente femminile e permette di realizzare una strategia di contenuti che si basa sullo storytelling visivo. A questo scopo sono state create boards tematiche relative non solo alle principali linee di prodotto dell’azienda, ma anche ad argomenti affini al mondo fashion. Ogni pin inserito nelle bacheche è stato corredato di una descrizione, redatta ponendo particolare attenzione all’inserimento delle keywords specifiche relative al segmento di business in cui opera Cim Italy.

 

FACEBOOK

Facebook, grazie al suo pubblico vasto ed eterogeneo, si è dimostrato il canale più indicato per comunicare l’artigianalità e la qualità made in Italy. Per questo canale è stato quindi realizzato un piano editoriale su base mensile in cui abbiamo alternato post relativi ad azienda, prodotti e lavorazioni alla condivisione di contenuti di case di moda e fashion blogger che mettono in evidenza l’utilizzo finale degli accessori Cim Italy. Inoltre, dopo una prima fase dedicata alla creazione e pubblicazione di contenuti, sono state progettate campagne Facebook Ads, targettizzando il pubblico delle inserzioni sulla base di dettagli anagrafici e interessi specifici, allo scopo di aumentare l’engagement sulla Company Page.

 

TWITTER

Twitter, canale dove l’interazione si basa sulla condivisione di informazioni e novità, si è rivelato il miglior social per comunicare eventi, fiere e trend di settore. Anche per questo mezzo è stato redatto un piano editoriale di base, integrato in seguito con la pubblicazione di tweet live in occasione delle fiere, al fine di condividere con i followers istantanee dell’attività aziendale.

 

CONCLUSIONE

L’attenzione e la cura che Circle ha messo in ogni dettaglio del sito è uguale a quella che Cim Italy mette in ogni accessorio che crea.

 


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stefano Innocenti
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