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PIATTO APPOSTA S.R.L.

Piano di Web Marketing completo
Il cliente

Piatto Apposta S.r.l.

Piatto apposta S.r.l. è il primo portale dedicato all’acquisto di alimenti specifici per restare in forma, per i professionisti dello sport, per la cura di malattie metaboliche, per la disfagia e fragilità alimentari.

Piatto Apposta Srl si rivolge a tutti i consumatori sensibili ai valori nutrizionali per svariati motivi, pratici o personali, perché affetti da problemi legati all’alimentazione o, più in generale, al proprio stato di salute. L’azienda vuole promuovere un modello alimentare consapevole e attento alla salute, attraverso la consumazione di piatti pronti di alta qualità, pensati da nutrizionisti esperti e specializzati nell’alimentazione a scopo terapeutico.

Obiettivi

Piatto Apposta aveva l’esigenza di promuovere un’alimentazione consapevole attraverso un’ecommerce che vendesse prodotti pronti, studiati per migliorare lo stato di salute di persone con fragilità alimentari.

Strategia

Circle, dopo una prima fase di analisi del mercato e studio di settore, ha scelto di proporre al cliente una piattaforma e-commerce che permettesse la promozione e vendita dei prodotti e il servizio di coaching.

Un e-commerce dalla User Experience coinvolgente

L’obiettivo di Piatto Apposta è quello di vendere online, e non solo in store fisici, alimenti selezionati dai nutrizionisti per le persone che vogliono mantenersi in salute o curare fragilità alimentari attraverso l’alimentazione e il cibo. I primi prodotti che si è deciso di spingere sono quelli legati alla patologia della disfagia. L’azienda vuole lavorare sul miglioramento della propria brand awareness per ottenere contatti qualificati e vendere direttamente dall’e-commerce, puntando sulla fidelizzazione dei clienti.

I competitor sono vari, possono essere sia le società farmaceutiche sia chi offre servizio di catering. Online, i principali competitors dimostrano di non avere una strategia web ben ottimizzata, offrendo a Piatto Apposta un ampio margine di successo. Un’importante segmento considerato all’interno dell’e-commerce realizzato è quello del servizio di coaching nutrizionale, dove i nutrizionisti seguono e consigliano il paziente.

Piatto Apposta Homepage

Vogliamo esserti d’aiuto quando non è possibile cucinare oppure quando devi seguire una dieta su misura.
Studiamo un piano alimentare FATTO APPOSTA per il tuo percorso di cura.

Strumenti utilizzati

  • E-commerce
  • Content marketing 
  • SEO

Analisi dell'audience

Piatto Apposta vuole proporsi come vetrina dove poter scegliere un itinerario alimentare su misura trovare tutta l’assistenza necessaria per seguire il proprio stile alimentare. Mettendo in primo piano la salute e il benessere, propone programma di educazione alimentare, vendendo piatti pronti sani ed equilibrati, per aiutare i clienti a ritrovare l’equilibrio psicofisico.

L’azienda si rivolge ad un pubblico B2C, composto prevalentemente da persone di età superiore ai 50 anni che risiedono in Italia. Molti dei potenziali clienti, tuttavia, non sanno che esiste una soluzione non farmacologica ai loro problemi. Per questo, tutta la strategia è stata studiata per essere indirizzato anche ad un pubblico non consapevole.

Tra le diverse linee di prodotti, una in particolar modo è rivolta agli sportivi e a coloro che vogliono integrare la propria alimentazione. Il target di riferimento, quindi, è stato esteso anche alle persone, magari più consapevoli della propria alimentazione, che frequentano le palestre o praticano sport.

WooCommerce

Circle ha scelto di utilizzare WooCommerce, una piattaforma solida e soprattutto completa per tutti i tipi di siti web. Non solo fornisce la possibilità di creare progetti dettagliati, è anche un open source dotato di una struttura snella e intuitiva ed è per questo motivo molto facile da utilizzare.

Tutte le impostazioni e i prodotti potranno infatti essere gestite e modificate in completa autonomia dal cliente stesso. Accedendo al pannello di controllo, il cliente potrà inoltre controllare al 100% tutti i dati, sia quelli relativi agli utenti sia quelli relativi agli ordini effettuati e a eventuali carrelli abbandonati. Sarà particolarmente utile per avere un quadro completo e dettagliato sulla performance dell’e-commerce.

Web design

Circle ha progettato la struttura di questo e-commerce in modo che fosse in primo luogo user-friendly, proprio per permettere a qualsiasi utente di orientarsi con facilità all’interno del sito e concludere un acquisto in tutta facilità. Nell’ottica di facilitare e velocizzare il percorso dell’utente verso la cassa, la grafica dello shop è stata realizzata con cura. Per questo motivo sono stati previsti numerosi filtri (allergeni, regime alimentare, linea di prodotti, patologie) con l’obiettivo di soddisfare le esigenze e le aspettative di tutti.

Il sito è responsive: vi si può accedere da tutti i dispositivi, anche mobili, e fare acquisti velocemente e in modo intuitivo e rapido. Nel sito è stato incluse anche il blog: questa è una sezione molto importante per il target di riferimento, perché consente alle nutrizioniste che collaborano con l’azienda di fornire preziose informazioni e consigli sugli alimenti e gli itinerari nutrizionali più adatti alle esigenze degli utenti.

Piatto Apposta Sito Web

Esistono migliaia di siti di e-commerce in Italia, ma sono pochi quelli che vendono davvero.
Senza una strategia SEO efficace, è veramente difficile raggiungere i risultati sperati.

Content marketing

Con l’aiuto dei testi e dei materiali forniti dal clienti, Circle ha pensato a scrivere dei testi che fossero al tempo stesso informativi e persuasivi per il target di riferimento. Era importante per il cliente far conoscere la mission e la filosofia dell’azienda, presentando in maniera chiara ed efficace il processo d’acquisto e i servizi da loro forniti, anche attraverso la consulenza di nutrizioniste esperte e preparate in materia.

Circle ha inoltre pianificato un piano editoriale in ottica SEO legato al termine disfagia, sul quale si è voluto porre il focus nella prima fase di lancio del sito e-commerce. Utilizzando le parole chiave più ricercate sul web, si è pensato ai possibili temi e argomenti da trattare sul blog per aiutare gli utenti ad approfondire il tema della disfagia in relazione agli ingredienti e ai percorsi alimentari migliori.

Ogni testo presente sul sito è stato scritto in funzione dell’utente, il quale deve essere accompagnato attraverso le pagine del sito web e dello store affinché possa fare delle scelte consapevoli sui prodotti da includere nella sua alimentazione quotidiana

Ottimizzazione SEO

Circle ha incluso all’interno della strategia, prima della messa online del sito e-commerce, un meticoloso lavoro di ottimizzazione in ottica SEO per favorire, fin dai primi mesi, un buon posizionamento sulle SERP.

Tutte le pagine sono state revisionate, verificando l’efficacia delle parole chiave scelte. Allo stesso modo, tutti i prodotti caricati sullo store sono stati controllati e le foto ottimizzate e rinominate.

Circle prevede di tenere sotto controllo il posizionamento del sito web anche sul lungo periodo e di ottimizzare ulteriormente le pagine dell’e-commerce qualora fosse necessario.

Il cliente verrà informato periodicamente rispetto ai risultati ottenuti dalla strategia SEO.

Piattoapposta Sito Web

In conclusione

Circle, fin dal primo incontro con il cliente, ha elaborato una strategia di Web Marketing completa, senza lasciare nulla al caso. Dopo un’attenta analisi del mercato e del target di riferimento, ha sviluppato ex novo un sito e-commerce dalla grafica accattivante e dai testi coinvolgenti.

Questo progetto poggia su basi solide, ed è sorretto dalla competenza e dall’impegno costante dello staff. Circle ha motivo di credere che Piatto Apposta otterrà ottimi risultati in breve tempo, perché quando un lavoro viene svolto con dedizione e professionalità, Google e gli utenti del Web non possono far altro che riconoscere i meriti e favorire il successo online.

 

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